Foreign Branding Bikin Brand Made In Negeri Aing Dikira Produk Impor Memengaruhi daya minat beli konsumen. (Foto: Instagram/jcoindonesia)

SILVER Queen, Elizabeth, Buccheri, The Executive, J.Co, Eiger, Le Minerale, sampai Excelso sering disangka merek ternama asal luar negeri. Banyak orang terkecoh menduga nama merek menggunakan bahasa asing berasosiasi langsung dengan tempat asal produk. Bila ditelusuri, merek-merek tersebut semuanya berasal dari Indonesia atau karya anak bangsa.

Sebenarnya wajar-wajar saja sih masih ada orang belum tahu beberapa merek ternama tersebut dibuat dari tangan orang Indonesia. Selain nama, seluruh detail produk memang seolah mengesankan merek tersebut berasal dari luar negeri, simak saja logo, tagline, nama produk, tampilan produk, kemasan, sampai atmosfer tempat penjualan.

Baca juga:

Kemasyhuran Tingwe Made In Negeri Aing Tiada Tanding

Enggak aneh bila ada orang lebih memilih membeli donat J.Co karena disangka merek luar negeri dan bergengsi ketimbang donat kentang buatan Mpok Asri, penjaja kudapan pagi di Pasar Pramuka. Padahal dua-duanya sama-sama produk Made In Negeri Aing.

Beberapa orang memang masih menganggap merek-merek tersebut masih buatan luar negeri. Tengok saja Krisbow akronim dari nama pemiliknya, Krisnandi Wibowo, dianggap sebagai produk Eropa. Hoka-Hoka Bento disangka produk Jepang padahal seratus persen asli Indonesia. J.Co, atau merek donat buatan penata rambut Johnny Andrean tersebut juga sangat jelas buatan dalam negeri.

Foreign Branding Bikin Brand Negeri Aing Dikira Produk Impor
Ada alasan yang dapat memengaruhi psikologis seseorang. (Foto: Instagram/excelsocoffee)

Bukan tanpa alasan, pemilik produk punya sejarah penamaan unik demi menghasilkan nama catchy.

Ternyata, pemilihan nama ini bukan hanya mementingkan unsur enak didengar dan punya filosofinya saja, tapi juga ada alasan psikologis di baliknya. Istilah tersebut dinamakan strategi foreign branding, bertujuan memasarkan produk dan meningkatkan imej perusahaannya.

Foreign Branding, dalam buku berjudul Foreign Branding and Its Effects on Product Perceptions and Attitudes, merupakan strategi pemberian nama merek dengan pengejaan atau pengucapan dalam bahasa asing tertentu, dan memiliki target utama untuk memengaruhi persepsi dan sikap konsumen terhadap produk. Gampangnya, nama-nama keren tadi dibuat untuk memengaruhi daya tarik konsumen untuk membeli produk.

Dalam buku rilisan1994 itu digelar tiga percobaan untuk mendukung gagasan tersebut. Frans Lecerc, Bernd H. Schmitt, dan Laurette Dube, penulisnya, menggunakan merek berasal dari bahasa Perancis pada produk fesyen. Hasilnya, nama asing tersebut memengaruhi persepsi dan sikap konsumen atas merek tersebut.

Baca juga:

Mengapa Produk 'KW' Jadi Musuh Ekosistem Lokal Made In Negeri Aing

Foreign Branding Bikin Brand Negeri Aing Dikira Produk Impor
Brand lokal ini mampu bersaing dengan brand luar negeri. (Foto: Intagram/buccheri_id)

Konsumen memandang merek sebagai bagian penting dari produk dan dapat menambah nilai ketika digunakan. Nama merek asing ini adalah strategi dilakukan untuk memengaruhi dimensi citra merek tersebut.

Strategi foreign branding dilakukan karena stereotipe terhadap budaya tertentu membuat publik percaya merek dari luar negeri memiliki kualitas biasanya lebih bagus. Oleh karena itu, produk dengan nama asing lebih disukai dengan tambahan citra positif.

Foreign Branding Bikin Brand Negeri Aing Dikira Produk Impor
Menganggap bahwa brand luar negeri biasanya lebih bagus. (Foto: Unsplash/Clay Banks)

Terbukti, dalam riset dilakukan Neli Marliani NST dari Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara terhadap Sour Sally menyatakan, strategi foreign branding menumbuhkan minat beli sebesar 83,4 persen. Dengan pembentukan merek menggunakan strategi foreign branding, mencakup citra produk, kualitas, dan keistimewaan sehingga Sour Sally di mata konsumen menimbulkan persepsi sekaligus minat beli tinggi.

Begitu pula di Bandung, Sour Sally, beroleh citra positif. Denish Ariesmendi dkk, pada "Pengaruh Foreign Branding Terhadap Perceived Quality dan Minat Beli Pada Sour Sally Bandung", menunjukan strategi foreign branding menghasilkan nilai dan asosiasi baik, berkarakter, sehingga minat beli konsumen melonjak sebanyak 49 persen. (and)

Baca juga:

Alutsista Made In Negeri Aing Diminati Dunia

LAINNYA DARI MERAH PUTIH
ITB Buat Dent-In, Pelindung Dokter Gigi dari Virus Corona
Fun
ITB Buat Dent-In, Pelindung Dokter Gigi dari Virus Corona

Dent-In bekerja dengan cara mengisolasi dan menghisap aerosol.

ITZY Ungkap Perasaannya Bisa Selenggarakan Fanmeeting
ShowBiz
ITZY Ungkap Perasaannya Bisa Selenggarakan Fanmeeting

Fanmeeting perdana ITZY setelah pandemi berlangsung haru.

Michelle Yeoh Bintangi Serial Disney Plus 'American Born Chineese'
ShowBiz
Michelle Yeoh Bintangi Serial Disney Plus 'American Born Chineese'

Serial American Born Chinese diadaptasi dari novel karya Gene Luen Yang.

Jenis Masker Terbaik untuk Dipakai saat Naik Pesawat
Fun
Jenis Masker Terbaik untuk Dipakai saat Naik Pesawat

KN95 mampu menyaring 95% partikel udara.

Viu akan Rilis Lebih dari 30 Tayangan Orisinil untuk Pasar Asia
ShowBiz
Viu akan Rilis Lebih dari 30 Tayangan Orisinil untuk Pasar Asia

Langkah ini diambil berkat antusiasme tinggi terhadap produksi orisinil Viu.

PlayStation 5 Pro Dirumorkan Mulai Penggarapan untuk 2024
Fun
PlayStation 5 Pro Dirumorkan Mulai Penggarapan untuk 2024

Banyak hal yang dikembangkan dari segi performa dan visual dari konsol

Alpine Sport A110 South Beach Colorway Ramaikan Grand Prix F1 Miami
Hiburan & Gaya Hidup
Alpine Sport A110 South Beach Colorway Ramaikan Grand Prix F1 Miami

Alpine Sport A110 menghadirkan tipe South Beach Colorway dalam gelaran Grand Prix F1 Miami.

Perawatan Anti-aging untuk Kulit Selalu Tampak Muda
Hiburan & Gaya Hidup
Perawatan Anti-aging untuk Kulit Selalu Tampak Muda

Saatnya kamu memulai rutinitas perawatan kulit anti-aging.

4 Hal yang Harus Dilakukan Ayah demi Masa Depan Anak
Hiburan & Gaya Hidup
4 Hal yang Harus Dilakukan Ayah demi Masa Depan Anak

Anak akan selalu meniru perilaku orangtuanya.

CFAS Universitas Nasional Eratkan Hubungan Australia-Indonesia
Fun
CFAS Universitas Nasional Eratkan Hubungan Australia-Indonesia

Center for Australian Studies (CFAS) Universitas Nasional atau Pusat Studi Australia Universitas Nasional Resmi Didirikan