Dwi Astarini
DUA mural warna-warni cerah menyambut pengunjung gerai Converse di Mal Kota Kasablanka, Tebet, Jakarta Selatan, Rabu (11/10). Mural karya ilustrator Diela Maharanie itu menampilkan dua perempuan mengenakan sepatu Converse tengah menikmati seni. Satunya memegang kuas sebagai perlambang seni lukis, lainnya mengenakan headset nan mewakili pencinta musik. ‘Create next’, demikian tagline yang terpajang di atas mural itu.
Inilah kreasi terbaru Converse dalam memberdayakan komunitas mereka untuk mengekspresikan diri secara kreatif di bidang musik, seni, olahraga, dan fesyen. Kampanye ini menampilkan talenta-talenta muda kreatif ke dalam satu gerakan inspiratif terpadu.
BACA JUGA:
Dengan membawa semangat, konsep, dan pendekatan berkreasi baru, Converse Indonesia menggelar Hack the Store. Ini merupakan sebuah ajang seni dan musik yang menghadirkan Diela Maharanie, seniman mural dan ilustrator muda berbakat. Karya-karya Diela dikenal berciri khas menampilkan tokoh perempuan dengan sentuhan warna cerah, unik, ceria sekaligus berani. Tampilan visual karakter karya Diela dinilai cocok untuk anak muda. Sebagai penggemar The Beatles, ia kerap mendapatkan inspirasi lewat musik dan lirik lagu dari band legendaris tersebut. Sumber inspirasi lainnya juga didapat dengan membaca buku-buku dengan cerita fantasi seperti His Dark Materials Trilogy, Alice in Wonderland, dan DC Comic.
Diela mengkreasikan live mural dan dekorasi di gerai Converse Mall Kota Kasablanka, Rabu (11/10). “Converse nantinya akan menggaungkan kampanye ‘Hack’. Acara Hack the Store ini merupakan yang pertama menuju ke kampanye itu. Hack the Store ini kami kemas dengan memadukan musik dan seni,” kata Senior Brand & Marketing Manager of Converse Indonesia Erisa Putriyanita saat berbincang dengan Merahputih.com.
Kampanye ‘Hack’ yang digaungkan Converse ini menyalakan semangat meretas. Ini menjadi seruan untuk bertindak, menantang kaum muda untuk mengubah status quo mereka dalam berkreasi, menemukan dan mengekspresikan diri mereka dengan memanfaatkan produk dan pengalaman Converse sebagai cara untuk menyederhanakan dan menginspirasi gaya. “Dalam konteks Converse, acara Hack the Store kali ini ingin mengubah citra dan fokus market kami ke konsumen perempuan,” imbuh Erisa.
Ia menjelaskan jenama Converse telah lama lekat dengan citra gaya untuk cowok, urakan, dan tomboi. Namun, lewat kampanye ini, menurut Erisa, Converse ingin menarik konsumen perempuan untuk berani berekspresi lewat produk Converse. Oleh karena itu, Converse menggandeng Diela untuk menciptakan patch dan print yang bisa dipilih konsumen dalam kostumisasi sepatu lewat layanan Converse by You. “Itulah alasan kami mengajak Diela untuk berkolaborasi. Gaya yang dibawa Diela sejalan dengan Converse yang tak terlalu cheerful, masih bergaya street style. Diela membawa warna-warni dan gaya yang cocok untuk perempuan bergaya feminin ataupun tomboi,” imbuhnya.
BACA JUGA:
Senada, ilustrator di balik Google Doodle HUT ke-78 Kemerdekaan Republik Indonesia ini mengatakan semangat yang dibawa Converse dalam kampanye ini sejalan dengan visinya sebagai artis. “Dengan adanya layanan costum lewat Converse by You, jenama ini membebaskan individu untuk berkreasi. Dalam lingkup fesyen ini, perempuan bisa bebas mengekspresikan kesukaan mereka,” kata Diela saat ditemui Merahputih.com di acara yang sama.
Lebih jauh, lewat kolaborasinya kali ini, ia ingin mendorong perempuan untuk berani menciptakan sesuatu. “Karya mural ini saya persembahkan untuk mendorong dan mendukung para kreator, terutama perempuan di mana saja, agar dalam berkreasi memiliki kebebasan untuk menyatakan ide, hasrat, dan berekspresi dengan cara apa pun yang mereka inginkan,” ujarnya.
Ajang Hack the Store Converse Kota Kasablanka juga dimeriahkan DJ performance yang membawakan karya-karya kreasi baru lintas genre. Selain itu, yang tidak kalah seru, para tamu yang hadir bisa ikut Create Your Chuck, yakni kustomisasi sepatu Converse secara gratis. Ada desain khusus patch dan T-Shirt yang dikreasikan seniman Diela Maharanie spesial untuk kesempatan ini. Erisa menjelaskan layanan costumisasi Converse by You cuma ada di Mal Kota Kasablanka, yakni berupa print dan patch. “Semua siluet Converse yang berbahan kanvas dan polos bisa dikostumisasi. Sampai 22 Oktober mendatang ada promo minimal pembelian Rp 1 juta bisa free costum patch dan print,” tutup Erisa.(dwi)
BACA JUGA:
Cerita Perwakilan Converse All Stars Indonesia di Paris TTC Talk
