Fashion
Tawarkan Pengalaman Belanja Premium, Nike Batasi Penjualan di Toko Luring Nike menghentikan penjualannya di sejumlah ritel. (foto: nike.com)

KAMU kesulitan menemukan sepatu Nike di toko sepatu luring atau luar jaringan (offline)? Itu memang disengaja. Nike ingin pelanggan membeli lebih banyak sepatu, pakaian, dan perlengkapannya di toko Nike dan di Nike.com dan aplikasinya, serta di grup ritel yang lebih terbatas seperti Dick's Sporting Goods (DKS) dan Foot Locker (FL).

Perusahaan tersebut dalam beberapa tahun terakhir telah memangkas jumlah ritel biasa yang menjual barang-barang mereka sambil bergeser untuk tumbuh secara langsung melalui saluran sendiri, terutama secara daring.

Keputusan itu memengaruhi ritel besar dan kecil. Selain menarik diri dari beberapa toko yang dimiliki secara independen, Nike (NKE) juga mengakhiri kemitraan penjualan di Amazon (AMZN) pada 2019. Nike belum mengungkapkan dealer mana yang secara khusus telah memutuskan hubungan pihaknya.

BACA JUGA:

Louis Vuitton Bikin Tas Bentuk Pesawat Seharga Rp 565 Juta

Perpindahan perusahaan dari model distribusi grosir merupakan penyimpangan dari dekade awal Nike. Ritel sepatu kecil dan independen ialah kunci untuk menumbuhkan popularitas Nike di masa-masa awal perusahaan, ketika orang mengetahui tentang rilis sepatu yang akan datang setelah mengunjungi toko lokal.

Namun, Nike mengatakan dapat menghasilkan lebih dari dua kali lipat keuntungan dengan menjual barang melalui situs web dan toko fisiknya sendiri daripada melalui mitra grosir.

Nike dapat mengontrol pengalaman pembelanja dengan lebih ketat dan harga sesuai lokasi di mana produk dijual dengan mengirim langsung ke konsumen. Itu masalah besar bagi Nike, merek premium yang ingin memastikan barang dagangan dipamerkan kepada pelanggan dengan cara yang menarik dan mencegah produk didiskon terlalu banyak.

Nike
Penjualan difokuskan pada toko daring dan aplikasi Nike. (Foto: nike.com)

Nike menghilangkan apa yang disebutnya sebagai mitra retail 'tidak berdiferensiasi'. "Itu adalah toko yang 'meletakkan barang-barang Nike di rak atau situs web mereka dan berharap seseorang menemukannya," kata Sam Poser, seorang analis di Williams Trading yang meliput perusahaan tersebut seperti diberitakan CNN.com (9/4).

Nike mengatakan kepada para ritel, "Kecuali kamu melakukan hal-hal yang meningkatkan merek, kami tidak akan menjualnya kepadamu."

Juru bicara Nike Sandra Carreon-John mengatakan dalam surat elektronik bahwa perusahaan terus mengevaluasi pasar untuk memahami cara terbaik kami melayani konsumen, membuat penyesuaian pada saluran penjualan kami sesuai kebutuhan untuk membuat pengalaman berbelanja yang konsisten, terhubung, dan modern.

Fokus Pada Jumlah Ritel Terbatas

nike
Nike kini hanya dijual di toko ritel terbatas. (Foto: 123RF/radub85)

CFO Nike Matthew Friend mengatakan pada Desember bahwa Nike telah mengurangi jumlah toko yang tidak terdiferensiasi di Amerika Utara sekitar 30% sejak pertama kali mengumumkan strategi tersebut pada 2017, ketika Nike mengatakan sumber daya, pemasaran, dan produk teratasnya hanya akan fokus pada 40 pilih mitra ritel.

"Kamu akan melihat lebih banyak pergerakan dari ritel yang tidak berdiferensiasi ke sejumlah kecil mitra dan toko kami sendiri yang menawarkan pelanggan pengalaman premium," kata CEO John Donahue kepada analis.

Pengalaman tersebut termasuk membangun bagian bermerek Nike tertentu dari sebuah toko, atau memiliki karyawan khusus Nike yang dilatih secara khusus untuk membantu konsumen memahami manfaat sepatu lari, misalnya. Itu merupakan upaya untuk meningkatkan pengalaman pelanggan, tetapi sering kali mahal biayanya untuk toko sepatu independen kecil.

Saingan mereka, Under Armour dan Adidas, mengikuti jejak Nike dan juga menarik kembali jumlah mitra ritel yang mereka andalkan saat mereka membangun penjualan langsung ke konsumen.

"Kami keluar dari ribuan akun grosir nonstrategis, terutama di AS, untuk menang bersama para pemenang," kata CEO Adidas (ADDDF) Kasper Rorsted pada November 2020.

CFO Under Armour (UA) David Bergman mengatakan bulan lalu bahwa perusahaan akan mulai keluar dari distribusi grosir tertentu yang tidak berdiferensiasi, terutama di Amerika Utara, dimulai pada paruh belakang 2021.Rencananya, Under Armour akan menarik 2.000 hingga 3.000 toko pengecer luar.

Kehilangan Nike atau merek atletik populer lainnya bisa menjadi pukulan telak bagi toko sepatu dan pengecer pakaian. Nike ialah daya tarik utama bagi pelanggan. Tanpa merek terkenal, toko sulit untuk memenangi persaingan pasar. Selain nama Nike, perusahaan Nike juga memiliki merek Jordan dan Converse. (aru)

BACA JUGA:

Plastik Bening Sampai Kresek 'Thankyou' untuk Takjil

LAINNYA DARI MERAH PUTIH
Tape Storage 400 Terabyte, Mampu Kalahkan Hardisk di Masa Depan?
Fun
Tape Storage 400 Terabyte, Mampu Kalahkan Hardisk di Masa Depan?

Tentu kapasitas memori ini sangat besar, bagaimana bisa?

Solusi Ampuh Untuk Netralkan Kulit dari Kosmetik Abal-Abal
Fun
Solusi Ampuh Untuk Netralkan Kulit dari Kosmetik Abal-Abal

Jangan sembarangan dalam memilih kosmetik untuk kecantikan kulit

Air Max Colorways Pada Jersey Sepak Bola Terbaru Nike
Fun
Air Max Colorways Pada Jersey Sepak Bola Terbaru Nike

Jersey Sepak Bola terbaru Nike ini sangat keren.

Lewat Video Game, Balenciaga Pamerkan Koleksi Terbaru
Fashion
Lewat Video Game, Balenciaga Pamerkan Koleksi Terbaru

Cara unik Balenciaga untuk tetap bertahan di masa pandemi.

Deksametason Sembuhkan 5.000 Pasien di Inggris, WHO: Itu hanya Satu Studi
Hiburan & Gaya Hidup
Deksametason Sembuhkan 5.000 Pasien di Inggris, WHO: Itu hanya Satu Studi

Seberapa ampuh deksametason menyembuhkan pasien COVID-19?

‘Mauli Bulung’, Film Kolaborasi Kemenparekraf dan Temata
ShowBiz
‘Mauli Bulung’, Film Kolaborasi Kemenparekraf dan Temata

Sayangnya, belum tahu kapan akan dirilis.

Ulang Tahun Ke-60, Ini 5 Fakta Kece Sega Genesis
Fun
Ulang Tahun Ke-60, Ini 5 Fakta Kece Sega Genesis

Sega Genesis tak lekang oleh zaman.

Kostum Bae Suzy di drama 'Start-Up' Dikritik Tidak Cocok
ShowBiz
Kostum Bae Suzy di drama 'Start-Up' Dikritik Tidak Cocok

penampilannya dinilai kurang sesuai dengan realita kehidupan di drama Start-Up.

Notifikasi Aturan Privasi Baru WhatsApp Tuai Kontroversi
Hiburan & Gaya Hidup
Notifikasi Aturan Privasi Baru WhatsApp Tuai Kontroversi

Pada tanggal 15 Mei 2021 nanti, aplikasi WhatsApp dikabarkan akan memberlakukan tentang aturan privasi baru yang menuai kontroversi.

Kembali Digelar, Jazz Gunung Hybrid Concert 2020 Siap Cetak Sejarah
ShowBiz
Kembali Digelar, Jazz Gunung Hybrid Concert 2020 Siap Cetak Sejarah

Merupakan kali pertama Jazz Gunung Indonesia diadakan secara daring.