PARA penggemar baru K-pop di beberapa tahun terakhir terbiasa melihat cover album digital yang menarik dan penuh konsep. Namun, di 2000-an awal, hal itu bukanlah sesuatu yang umum. Seperti dikabarkan The Korea Herald, inovasi dalam industri musik K-pop ini bermula dari sebuah wawancara dengan Min Hee-jin.
Hee-jin ialah CEOADOR, anak perusahaan agensi HYBE Labels. Pada 2010, Hee-jin pernah melakukan wawancara dengan media dan ia membahas tentang cara kerja di agensi K-pop. Menurutnya, di masa kini, album fisik K-pop tak lagi hanya berfungsi untuk menyampaikan musik kepada pendengar secara audio.
BACA JUGA:
Visual dalam cover album juga penting untuk menarik penggemar serta memberikan orang lain gambaran tentang akan seperti apa isi musik di dalamnya. Sejak saat itu, SM Entertainment, tempat ia dulu bekerja, langsung mengerahkan tim produksi untuk membuat cover album terlihat lebih menarik. Bahkan, ia terlibat langsung dalam proses produksi serta promosinya. Berkat hal tersebut, Hee-jin turut mempromosikan hal yang kini dikenal sebagai visual center serta lagu-lagu K-pop yang sifatnya storytelling dan bersambung.
Hal itu membuat Hee-jin menjadi salah seorang game changer dalam rutinitas K-pop. Formula yang sama juga diterapkan Hee-jin dalam membentuk NewJeans. Girl group beranggotakan lima orang itu merupakan grup pertama K-pop yang dinaungi langsung oleh Hee-jin. Salah satu alasan girl group rookie itu menuai banyak perhatian positif dari audiens ialah cara promosi yang digunakan berbeda.
Biasanya setiap grup K-pop group dipromosikan bertahap mulai dari pengenalan member, photo teaser, video teaser, hingga music video utama. Namun, NewJeans menggunakan pendekatan promosi yang berbeda. Agensi mengunggah tiga music video mereka sebagai bagian dari bentuk promosi lalu diikuti teaser lainnya. Hee-jin bahkan juga menggunakan konsep tebak nama member dan seluruhnya baru diungkapkan pada music video kedua yang berjudul Hypeboy.
The Korea Herald menyebut cara itu dipakai Hee-jin demi membuat penggemar penasaran dan mengulang music video berulang kali. Biasanya, saat menonton pertama kali, penggemar tidak akan sadar wajah dan nama member. Lalu, setelah sadar, penonton akan kembali memutar music video itu. Cara tersebut berhasil dan membuat NewJeans meraih banyak views di setiap music video mereka. Kemampuan Hee-jin dalam membuat inovasi baru ini disebut inilah yang menerbitkan 'Min Hee-jin Effect'.(mcl)
BACA JUGA:
