MADE IN NEGERI AING Made in Negeri Aing. (Foto: MP/Fikri)

GRUP sneakers mendadak ramai setelah seorang anggota baru ingin cek legit. "Bang, kemarin gue beli sepatu tiga garis di Inggris tapi kok made in Indonesia. Asli apa KW?". Ia merasa sudah jauh-jauh titip beli di luar negeri tetapi ternyata beroleh label bikinan negeri sendiri.

Penghuni grup, terutama sudah makan asam garam, lantas bermunculan menjelaskan label bukan patokan menentukan sepatu legit atau KW, dan tak sedikit produsen sepatu ternama memproduksi produknya di Indonesia sehingga tak aneh bila ada label 'Made in Indonesia'.

Para produsen merek ternama di dunia tersebut memilih Indonesia sebagai basis produksi untuk pasar global karena murah keterampilan pekerja memiliki nilai lebih.

Anehnya, mengapa merek ternama dunia percaya terhadap kualitas Indonesia, sementara sebagian masyarakat justru menganggap sebelah mata. Bahkan, pada kasus di atas dianggap palsu alias KW.

Menyembah produk luar negeri memang pernah jadi semacam tren puncak ketika Oil Boom di Indonesia pada pembuka tahun 80-an dan terus merangsek sampai 90-an. Di masa tersebut identitas menjadi Barat, berporos pada Amerika atau Eropa, menjadi sangat penting demi citra diri jadi trendi.

Efek dari kebiasaan menganggap merek luar negeri jempolan, memunculkan strategi produk anak negeri menggunakan merek sampai tampilan produk seolah Amerika, seolah Eropa, seolah Jepang, dan seolah Korea. Padahal, aslinya MADE IN NEGERI AING.

Kini, bahkan sepuluh tahun terakhir cara pandang tersebut berubah. Masyarakat Indonesia tak lagi menyembah produk luar negeri, karena merek lokal kualitasnya semakin baik, semakin personal buat konsumen, kesadaran konsumen semakin bertumbuh, dan terpenting ekosistem lokal menguat di berbagai daerah.

Kalcer atau kultur sebuah istilah mungkin paling dekat dengan dukungan anak muda terhadap perkembangan ekosistem lokal. Lihat betapa raffle rilisan sepatu merek luar negeri segera terganti dengan belomba-lomba cop Compass. Setiap rilis dengan berbagai variasi selalu ludes dalam hitungan detik. Parahnya lagi, harga purnajual bisa dua sampai empat kali lipat, dan orang tetap mau beli.

Penggeraknya, sudah pasti perkembangan internet. Orang semakin mudah berinteraksi tanpa terhalang segala jenis sekat. Pandemi justru semakin menguatkan peran digital. Praktik ekonomi konvensional bergeser cepat pada digital. Pengguna Ecommerce melonjak pesat. Pun pengguna ojek daring, baik demi kebutuhan angkutan orang, barang, makanan, belanja, pijat, bersih-bersih rumah, hingga alat pembayaran nontunai.

Merger Gojek dan Tokopedia semakin meneguhkan betapa ekonomi digital memainkan peranan besar dan strategis. Fusi dua perusahaan digital terbesar 'Negeri Aing' tentu memantik kelahiran bahkan perkembangan pertumbuhan brand lokal. Anak-anak muda enggak akan lagi takut membangunan brand, mencoba bikin startup, melahirkan komunitas, dan berjejaring membuat campaign.

Di tengah menguatnya ekosistem kelokalan tersebut, merahputih.com mengusung tema MADE IN NEGERI AING mengajak semua lini kreatif ikut memperkuat perkembangan brand lokal. Sepanjang bulan Juni, merahputih.com menyajikan cerita jatuh-bangun brand lokal, campaign, keunikan, kalcer, dan value.

Kemunculan brand lokal juga melahirkan kebiasaan baru untuk tak lagi saling berkompetisi. Bila di masa lalu kompetisi untuk menjatuhkan jadi bagian dalam perjalanan pertumbuhan brand, maka di masa kini setiap brand justru berkolaborasi.

Lokal is the new global! (*)

LAINNYA DARI MERAH PUTIH
Pandemi COVID-19 Mengubah Layanan Perawatan Mobil Serba dari Rumah
Fun
Pandemi COVID-19 Mengubah Layanan Perawatan Mobil Serba dari Rumah

Sejumlah pelaku industri otomotif khususnya mobil, melakukan berbagai perubahan agar bisnis tetap berjalan

Minum Air Jeruk Nipis Saja Bisa Hilangkan Perut Buncit? Mitos Ah!
Hiburan & Gaya Hidup
Minum Air Jeruk Nipis Saja Bisa Hilangkan Perut Buncit? Mitos Ah!

Meratakan perut memang enggak semudah hanya dengan menenggak air perasan jeruk nipis.

'The Trial of the Chicago 7' Dijagokan di Oscar
ShowBiz
'The Trial of the Chicago 7' Dijagokan di Oscar

'The Trial of the Chicago 7' dijagokan di Oscar.

PUMA Asia Tenggara Usung Gaya EDM
Fashion
PUMA Asia Tenggara Usung Gaya EDM

The Mirage diangkat kembali dari arsip PUMA dan diubah dengan perspektif baru

Enggak Usah Malu Minta Maaf Duluan Meski Lebih Tua
Hiburan & Gaya Hidup
Enggak Usah Malu Minta Maaf Duluan Meski Lebih Tua

Jangan terpaku pada kedudukan, status, dan usia ketika hendak meminta maaf

'Fall Guys: Ultimate Knockout' Akhirnya Datang Ke Switch 2021
Fun
'Fall Guys: Ultimate Knockout' Akhirnya Datang Ke Switch 2021

Fall Guys: Ultimate Knockout mencakup 60 pemain yang melalui tantangan berat.

Desainer Pierre Cardin Meninggal Dunia
Fashion
Desainer Pierre Cardin Meninggal Dunia

Cardin menghembuskan napas terakhirnya di sebuah rumah sakit di Neuilly, Paris bagian barat.

Makanan Bintang Lima Harga Kaki Lima ada di Agensi Kpop Ini
Fun
Nvidia Klaim Kurangnya Pasokan GPU Hingga Akhir 2021
Fun
Nvidia Klaim Kurangnya Pasokan GPU Hingga Akhir 2021

Kurangnya pasokan GPU bisa menjadi petaka bagi para PC builder.

Mengintip Keindahan Lokasi Olimpiade Paris 2024
Fun
Mengintip Keindahan Lokasi Olimpiade Paris 2024

Olimpiade 2024 akan diadakan di Pari,s Prancis.