Lewis Hamilton Luncurkan Merek Tequila Non-Alkohol Almave

PEMBALAP Formula Satu terkenal, Lewis Hamilton, memasuki industri tequila selebriti dengan pendekatan yang unik. Hamilton, yang berasal dari Inggris, berkolaborasi dengan pakar penyulingan Casa Lumbre, Iván Saldaña.

Kolaborasi itu memperkenalkan minuman beralkohol nonalkohol bernama Almave. Minuman itu dibuat dari Blue Weber Agave yang tidak melalui proses fermentasi minuman keras sehingga menjadi tequila nonalkohol. Demikian diwartakan Tequila Raiders.

Almave akan meluncur di pasar pada 2024 dengan dua varian, yaitu Blanco dan 'Ámbar' (sebagai variasi reposado atau añejo yang telah tua), masing-masing dijual dengan harga USD 35,99 (Rp 572 ribu) dan USD 39,99 (Rp 636 ribu).

Baca juga:

Lewis Hamilton dan Hajime Sorayama Hadirkan Koleksi Ciamik

Almave adalah satu-satunya produk nonalkohol yang menggunakan agave biru, begitu keterangan perusahaan tersebut. Produk dibuat dari bahan mentah yang sama dengan tequila dan dicampur di bagian yang sama di Meksiko.

Namun yang terpenting, Almave melewatkan langkah fermentasi yang membuat cairan menjadi alkohol. Karena itu, tidak bisa disebut tequila. Kendati demikian, Hamilton mengklaim Almave menawarkan cita rasa yang bisa disandingkan dengan tequila.

Dalam pengumuman di Instagram, Hamilton mengatakan, "Almave diciptakan untuk orang-orang seperti saya, yang selalu mencoba batas kemungkinan, menikmati rasa tequila, tetapi lebih fokus pada keseimbangan, umur panjang, dan kehidupan yang penuh makna."

Minuman keras nonalkohol semakin populer, terutama karena tren minum mocktail dan inisiatif seperti Dry January. Kategori itu melampaui nilai pasar USD 11 miliar (Rp 175 triliun) pada 2022, meningkat dari USD 8 miliar (Rp 127 triliun) pada 2018.

Baca juga:

Mobil F1 Lewis Hamilton Dilelang dengan Harga Miliaran

“Saya pikir rasanya luar biasa dan apa yang kami ciptakan tidak seperti apa pun yang ada di pasaran, jadi saya tidak sabar untuk melihat pendapat Anda semua,” tambah Hamilton.

Perusahaan besar dalam industri minuman seperti Heineken, Budweiser, dan Samuel Adams, semuanya telah memasuki pasar ini. Di sisi tequila tanpa alkohol, merek seperti Lyre's Agave Blanco, Spiritless Jalisco 55, dan Fluere Smoked Agave, semakin populer.

Menariknya, Hamilton bukan selebritas pertama yang meluncurkan tequila nonalkohol. Awal tahun ini, aktor Danny Trejo juga meluncurkan Trejo's Spirits Tequila Alternative. Dia juga berencana meluncurkan versi nonalkohol dari rum, gin, mezcal, dan wiski Amerika di masa depan. (waf)

Baca juga:

Lewis Hamilton Masuk Daftar Orang Paling Modis di Dunia