Harbolnas
Apakah Harbolnas Memberi Keuntungan Bagi UMKM? Apakah Harbolnas memberi keuntungan bagi UMKM? (Foto: Pexels/Pixabay)

BAGI orang-orang yang hobi belanja, 11.11 merupakan tanggal yang istimewa. Karena momen tersebut bertepatan dengan Harbolnas (Hari Belanja Online Nasional). Di tanggal cantik itu, sejumlah e-commerce serentak memberi diskon gila-gilaan. Mulai dari produk kecantikan hingga peralatan rumah tangga banting harga. Tak tanggung-tanggung, diskon yang diberikan pun bisa mencapai 90 persen.

Hal tersebut tentu saja menguntungkan pembeli. Namun apakah membuat UMKM merugi?

Baca juga:

Harbolnas 2020 Tetap Jaya di Masa Pandemi

Menurut Analyst Hospitality and Beauty Industry, Ragil Caitra Larasati promo tersebut tentu memberikan keuntungan besar bagi UMKM, terutama UMKM yang baru merintis. "Penting sekali karena salah satu cara memperluas pasar adalah dengan mengikuti tren Harbolnas," tuturnya.

Keuntungan partisipasi Harbolnas. (Foto: Pexels/ Karolina Grabowska)
Keuntungan partisipasi Harbolnas. (Foto: Pexels/ Karolina Grabowska)

Dirinya mengatakan bahwa manfaat promo di tanggal tertentu agar pelanggan bisa antisipasi jika ada diskon menarik yang ditawarkan oleh brand tertentu. Sementara manfaat Harbolnas untuk brand adalah agar memiliki waktu untuk soft-selling dan edukasi produk yang dipromosikan di tanggal tersebut.

"Kalau kita membahas free exposure, tidak semua marketplace menyediakan slot kampanye secara cuma-cuma seperti exposure banner atau apapun itu di aplikasi. Kemungkinan besar slot tersedia berdasarkan barter yang disediakan dari brand yang terpilih dengan ketentuan barter yang berbeda-beda. Sehingga benefit yang mungkin bisa didapat oleh UMKM tentu saja adalah spillover dari brand besar yang mengadakan promo dengan exposure besar-besaran," urainya.

Baca juga:

Langkah Jitu E-Commerce dalam Mendukung UMKM Lokal di Masa Pandemi

Definisi dari spillover ini didapat dari perilaku para pelanggan di marketplace yang kerap membandingkan antara produk A dengan produk B. Mulai dari membandingkan harga, lokasi penjual, variasi produk yang tersedia, dan lain-lain.

Benefit yang diraih UMKM saat Harbolnas. (Foto: Pexels/Negative Space)
Benefit yang diraih UMKM saat Harbolnas. (Foto: Pexels/Negative Space)

Kebiasaan pembeli semacam itu memberi peluang besar bagi UMKM yang tidak mendapatkan exposure besar seperti brand komersil. Dengan tetap ikut memberikan diskon Harbolnas dan menyediakan variasi produk alternatif yang menarik, harga yang kompetitif, serta memanfaatkan fitur-fitur promosi yang tersedia di marketplace, kemungkinan UMKM tersebut akan mendapatkan spillover sales dari brand besar yang exposure-nya besar-besaran.

Meski banyak keuntungan yang bisa diraup selama Harbolnas, Ragil menghimbau UMKM untuk tidak hanya terpaku pada Harbolnas. "Kalau misalnya terbatas dari tanggal seperti "tanggal cantik" atau "double date", market akan saturated karena dipenuhi oleh promo," ucapnya.

UMKM yang baru merintis bisa mengikuti campaign yang tidak terbatas oleh tanggal cantik. "Beberapa marketplace sudah mengadakan campaign yang tidak mengikuti tanggal cantik, dan respon pelanggan cukup baik karena marketplace tersebut menawarkan promo eksklusif," tukasnya. (Avia)

Baca juga:

Harbolnas 11.11, Station Shoes Siap Manjakan Penampilanmu

Cerdas Kelola Bujet saat Harbolnas
Fun
Asyik, HarBIGnas Siap Meriahkan Harbolnas 2020
Fun
Suka Duka Harbolnas di Mata Penjual APD
Fun
Cerdas Kelola Bujet saat Harbolnas
Fun
Asyik, HarBIGnas Siap Meriahkan Harbolnas 2020
Fun
Suka Duka Harbolnas di Mata Penjual APD
Fun
LAINNYA DARI MERAH PUTIH
Single 'Rock ‘n’ Roll' Teaser Album Baru Alice Cooper
ShowBiz
Single 'Rock ‘n’ Roll' Teaser Album Baru Alice Cooper

Album ke-21 dari Alice Cooper akan bertajuk Detroit Stories.

Program Bantuan Pemerintah Bangkitkan UMKM
Fun
Program Bantuan Pemerintah Bangkitkan UMKM

usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) beradaptasi dan bertransformasi secara cepat.

Selain Thor, Ini Semua Hal Paling Menarik di 'Thor: Love and Thunder'
ShowBiz
Selain Thor, Ini Semua Hal Paling Menarik di 'Thor: Love and Thunder'

Thor tidak akan jadi satu-satunya hal menarik di Thor: Love and Thunder.

Comviva Hadirkan Platform Analitik Real-time Generasi Masa Depan
Fun
Comviva Hadirkan Platform Analitik Real-time Generasi Masa Depan

Comviva MobiLytix Real Time Marketing merupakan platform next generation real-time interaction management, yang didukung oleh algoritma mutakhir AI dan Machine Learning (ML) dalam meningkatkan pertumbuhan pendapatan bagi perusahaan-perusahaan

Ketika Netflix Berinvestasi Film Anime
Fun
Ketika Netflix Berinvestasi Film Anime

Netflix mengumumkan lima proyek anime terbaru pada acara Festival Anime Netflix 2020.

Radiator Sepeda Motor Perlu Perawatan
Fun
Radiator Sepeda Motor Perlu Perawatan

Radiator yang sehat akan membuat suhu mesin motor stabil.

3 Hal yang Harus Diperhatikan Sebelum Menggunakan Outifit Serba Putih
Fashion
Karakter Baru Berkulit Hitam Sesame Street Bukti Antirasialisme
Fun
Karakter Baru Berkulit Hitam Sesame Street Bukti Antirasialisme

Mereka ialah seorang ayah keturunan Afrika-Amerika bernama Elijah dan putranya, Wes.

Wedding Venue Outdoor Jakarta Selatan yang Aman di Masa Pandemi
Fun
Wedding Venue Outdoor Jakarta Selatan yang Aman di Masa Pandemi

Pesta pernikahan akan berlangsung aman dengan konsep outdoor di venue ini.

Es Krim Terbaik dari Restoran Fast Food Menurut Ahli Diet
Fun